2026 美加墨世界杯
中国2026年世界杯
中国2026年世界杯
转播版权费深度解读
新媒体格局重塑，版权费用或将突破历史峰值。央视、咪咕、抖音……谁将拿下下一届世界杯转播权？费用到底多少？
📈 预估超 15 亿人民币
🏆 竞争平台超 5 家
新媒体格局重塑，版权费用或将突破历史峰值。央视、咪咕、抖音……谁将拿下下一届世界杯转播权？费用到底多少？
15-20亿
人民币 (含新媒体及央视)较2022年增长约40%
中央广播电视总台
+ 咪咕 / 抖音 / 快手 等新媒体
超8亿
中国泛足球人口
2026年世界杯扩军至48支球队，比赛场次增加至104场，版权价值水涨船高。据行业分析，中国区版权费（全媒体权利）预计在15亿至20亿元人民币之间。其中央视仍将持有全国性免费电视权利，而新媒体版权则可能拆分为多平台非独家模式。
对比2022年卡塔尔世界杯（约12亿人民币），本次涨幅明显。主要驱动因素：比赛场次增加40%、中国数字广告市场增长、以及字节跳动/腾讯等公司竞争。
过去两届世界杯，咪咕、抖音已先后拿下新媒体版权。2026年，预计抖音、快手、咪咕、腾讯视频将激烈竞标。不同于以往独家模式，本次可能采取“1+N”模式：央视独家电视，多家新媒体联合转播。单家新媒体费用预计在4-7亿人民币区间。
另外，VR/AR以及竖屏直播等新形式也会影响版权溢价。
| 年份 | 主办国 | 版权费用 (人民币) | 主要持权媒体 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 2018 | 俄罗斯 | 约 7 亿 | 央视、咪咕、优酷 | 新媒体首次入局 |
| 2022 | 卡塔尔 | 约 12 亿 | 央视、咪咕、抖音 | 抖音崛起 |
| 2026 | 美国/加拿大/墨西哥 | 预估 15-20 亿 | 央视 + 新媒体 (待定) | 比赛场次增加 |
基本盘稳固，拥有全国电视及广播独家权利，预计投入5-8亿。
中国移动旗下，连续两届版权经验，2026年大概率续约，预算6亿+。
2022年尝到甜头，日活用户超7亿，将全力争夺短视频版权，报价或达7亿。
💡 行业观点： 2026年很可能出现“央视+咪咕+抖音”三家联合转播格局，非独家新媒体版权费每家约4-6亿元，总版权收入有望突破20亿。腾讯、快手、B站也可能加入分销。
目前尚未正式公布，但多方消息显示谈判已进入后期。预计2025年上半年会官宣。价格大概率在15亿人民币以上。
主要因为比赛场次从64场增加到104场，内容库存增加62.5%；另外中国数字媒体广告收入持续增长，平台争夺更激烈；同时通货膨胀也是因素之一。
央视拥有免费电视权利，通过CCTV5等频道可免费观看。新媒体平台（咪咕、抖音）大概率会提供免费直播（含广告），但高清、多视角等增值服务可能需要会员。
独家模式可能性较低。国际足联倾向于扩大覆盖面，预计会采用“非独家”方式，咪咕和抖音同时持有版权的概率极高。
部分增值服务可能收费，但基础直播依然免费。广告收入是主要回收渠道，用户无需过度担心。
※ 本页面所有图片均为示意占位图 (src="1.png")，实际版权费用以官方公布为准。